这个浴缸很悠闲

2012，每个故事有了新的开始

    世界并未因2012年的到来变得更好，或者更糟。雪花铺路，我们悄然越过了心里的一道坎。时代总是以意想不到的方式发生改变，每天不断刷新、不断转发的微博，刻录了光怪陆离的人间万象。
    时光依然流转，生活还得继续。从前台到幕后，从崛起到衰亡，高歌猛进成为这个时代最壮丽的景象，推陈出新成为这个产业最宏大的叙事。宏大叙事之下，我们都是气若游丝的微小个体。时代是一个局，看不懂的人懵懂吃大亏，看得懂的人闷声发大财。郎咸平带着他的盛世危言四处巡讲，越讲越惊悚，出场费却也高了起来;温州频繁抢镜，又是倒闭、又是跑路、又是跳楼，最终得到国家的扶持，让你知道会哭的孩子有奶吃。都说股市是经济成长的晴雨表，吊诡的是，中国经济十年来高速增长，但股市却回到起跑线。这就是中国的现实，也是中国的逻辑。
    子在川上曰：“逝者如斯夫。”刚刚过去的一年，余温尚存。经济冷热，通胀起落，让我们的心跳像坐完过山车之后难以平息。这一年，市场环境长期严峻，原材料上涨、反倾销危机、房地产调控，内需疲软、外销遇阻，仿佛生猛的组合拳带给陶瓷行业沉重的打击，hold得住，却伤不起;这一年，陶瓷行业高歌与低徊、热血与寒潮、壮心与悲情、盛典与坏事，轮番上演，负重翔舞，让人五味杂陈;这一年，从野蛮生长到理性扩张的转型路径，从贴牌外销到扬帆出海的价值输出，历程清晰在目，理路明确可循;这一年，理想丰满，现实骨感，一时忐忑，一时纠结。
    陶瓷行业的优点是实在，缺点是太实在。风光三十年之后，我们面临一个阴晴不定的发展局面。毫无疑问，现在市场已经不像以前那样具备广阔的想象空间，和一捞就是一大把的机会，而是在一个平面世界里随时随地都会遭遇到惨烈的竞争。中国建陶产业，早已进入一个前有豺狼后有猛虎的时代，诸侯割据、军阀混战，演绎了一出精彩纷呈也让人捏一把冷汗的大戏。但置身大时代的局中，我们依然很边缘，依然没搞懂中国逻辑，依然老老实实地为中国实业拼搏奋斗。 [详细]

好有爱的水龙头

2012强压下，卫浴企业如何增加自身利润？

    引擎关键词一：资本运作
    渠道多元化的有力支撑
    尽管2011市场略显'凉意'，家居企业的上市'热潮'却为这个'冬天'带来了一丝'暖意'。陶瓷卫浴行业经过二十多年的积累，异军突起。近年来，在一批率先驶入上市之路的企业的带动下，不少品牌也纷纷以'上市'作为企业的一个重要发展战略。
    2010年以来，中宇卫浴、亚洲陶瓷等一批企业先后上市，蒙娜丽莎、新明珠等企业也正式进入市场运作阶段，积极酝酿上市。除此之外，欧路莎卫浴林华友提出力争三年上市，雅士高夫则积极携手境外投资者谋划海外上市......对于行业掀起的'上市潮'，有企业表示：'市场不好，我们才有机会。上市，也成为了家居企业新一轮市场竞争的王牌。'而在本届论坛上，不少陶卫大代表就这个问题发表了自己的看法。
    东鹏洁具副总经理陈俊峰表示'东鹏也一直在规划和筹企业的上市。'他认为，上市确实会给企业带来非常多的好处，尤其是在当前的'寒冬'环境下，资金短缺，银根紧缩，资本进来会把20年的利润折现，对任何企业都是非常重要的再发展的机会。
    我们今年也讲了好多上下游链整合，产业链的梳理，渠道多元化等很多都是依托于资本。资本会对企业展开'拳脚'发挥强有力的功效，对主业的发展会带来一个很好的提升。'陈俊峰表示。

    引擎关键词二：产业转型
    要从劳资转型抓起
    经过了近30年的发展，中国陶瓷卫浴行业既遭受着快速成长及扩张带来的瓶颈，也感受着国内外环境变化所带来的机遇。随着房地产市场'黄金十年'的逐渐褪去，2011年的中国陶瓷卫浴行业风云变幻。面对全球范围的经济持续低迷，中国的经济又将吹何方?如何实现陶瓷卫浴产业转型与升级?不少大佬认为：关键在于人。 [详细]

高贵的印度红橱柜

2012龙年橱柜品牌加盟发展新趋势预测

    从2011年建材家居行业广交会不难看出，2011年橱柜加盟发展，正在进行着持续的变革，一线品牌的市场占有率，随着多年来的广泛开拓，仍然以维系与持续拉升为主，而处于发展期的所谓二线品牌的橱柜加盟发展，则呈现出不同的特点，对于行业的认知保有自我的观点，2012年橱柜加盟趋势发展，笔者分析如下，供您参考。
    名牌效应行业扩充
    建材家居行业中，橱柜是一朵绚丽的奇葩。起步较早的中国橱柜行业，不过只有近二十余年的历史，舶来的产品定位，是随着中国经济的发展而逐步形成行业的链条。
    在发展中寻求突破的品牌不胜枚举，但代表性的品牌如欧派橱柜、韩丽橱柜等，是这一行业的突现品牌。但随着品牌及市场的发展，衣柜、卫浴、晾衣架等被领头品牌进行了产品线的扩充，采用名牌效应，进行行业产品线的扩充，似乎成了一线品牌扩大市场赢利点的捷径。纵观橱柜行业众多品牌，似乎一夜间诞生了无数个关联子产品及品牌。
    而橱柜加盟由原来的橱柜加盟形成了多产业链的加盟形式，这也是2011年橱柜加盟趋势的集中表现，其延续性必将成为2012年及之后几年的发展趋势。
    名牌效应的产品扩充，不仅是这一行业的特色，其实其他行业早已形成了行业发展的规则所在。
    行业黑马专注一致
    中国橱柜行业发展历程中，同样有一批暂时专注的品牌，近几年来如同行业黑马一样冲击着橱柜市场，如中部地区领导品牌意利宝橱柜，通过多年坚持不懈的努力，逐步走向全国市场。其专注的精神，在许多一线市场，形成了成功越位为第一梯队的消费认知，对于之后的市场扩大，奠定了良好的市场基础。 [详细]

实木门，你喜欢吗？

木门企业需坚持“规模化、标准化”发展

    中国林产工业协会秘书长石峰日前表示，木门企业需坚持'规模化、标准化'发展，为木门行业健康快速发展打好基础。
    石峰是在日前召开的第十一届中国国际门业展览会暨中国木门产业链大会新闻发布会上作上述表示的。据介绍，当前我国木门行业发展尚未成熟，其发展历史不长，大部分企业的前身由作坊发展而来，企业自身的不同规划造成了当前的不同发展状态。
    据介绍，近年来我国木门行业发展迅猛，然而受近一段时期原材料涨价等因素影响，2011年第四季度木门行业销售呈现环比增长放缓的态势，2012年木门企业还将面临诸多挑战。一些企业竞争力不强，木门生产企业大多产业聚集程度低，且企业面临着运作不规范、缺乏长远发展规划等压力，原创性较低、自主品牌不多，导致木门产业整体竞争力不强。
    同时，一些企业缺乏研发创新热情，导致市场同质化问题显著，市场竞争激烈。而且部分中小企业机械化程度较低，市场产品质量参差不齐，影响整个行业的健康发展。
    石峰指出，木门企业要实现长远发展，需要有明确的发展规划，以及不断的技术创新。要改粗放式生产为品质化建设，改低劣化复制为规模化发展，建立起一条完善的产业链。
    据悉，2012年2月21日至24日将在北京举办的第十一届中国国际门业展览会，其目的则是推动中国门业快速、稳定发展，为门业企业提供寻求商机与行业交流的平台。展览会的主题配套活动是中国木门产业链大会，旨在为木门行业打通产业链上下游、整合木门产业链。届时，门类机械、材料等新技术新产品将在展会上展出。

集成吊顶市场潜力大

2012年集成吊顶行业新趋势预测

    2011年，撇去整个经济环境不说，就拿与我们行业息息相关的房地产业，也是走过了一个由低到高，由高到低的过山车，从08年的低迷，09年的雄起，10年的徘徊，再到11年的惨淡，房地产行业会对整个建材业以及集成吊顶行业带来哪些变化？与此同时，经过六年多的发展，行业的竞争格局也在发生变化，行业品牌越来越向高端化集中，在这样的背景下，2012年集成吊顶行业会出现哪些新的趋势呢？　　
    第一：电子商务等新兴媒体崛起消费者与企业的距离进一步拉近
    随着网络等新兴媒体尤其是电子商务的崛起，消费者不再是单打独斗的个体，而是慢慢形成了一个群体。消费者在消费上不再处于被动，他们已经开始与经销商对话，与企业对话，相信通过自己的力量能够改变自己被动的局面。消费者越来越不相信权威，更相信直觉与口碑，对产品会发表自己的看法。消费者群体的兴起预示着产销结合的时代已经到来，关注消费者的心声已经成为基础条件。　　
    第二：新健康消费理念的崛起
    受到各种负面事件的影响，尤其在食品安全问题上，激起了消费者对于健康对于生活环境的极度关注。哥本哈根环境会议的召开，又激起了消费者对于家居生活低碳健康环保的关注，消费者对于绿色环保的产品较为偏爱。集成吊顶企业若能树立起健康环保的品牌形象将会给产品销售带来更多的市场机会。　　
    第三：中产阶级消费群体的出现
    随着中国经济的快速发展，中国的中产阶级群体也逐渐壮大，他们逐渐成为了中高端产品的主要消费群体。对于这部分消费群体来讲，他们知道不一定要买高端品牌才能装饰自己的家居生活，很多时候，他们会有自己的选择，他们会在自己的家居生活中融入自己的想法。因为现在大家都知道，其实对于所谓的名牌与不名牌，就是广告打得多而已，产品品质都差不多。因此现在集成吊顶行业逐渐形成一个新的消费市场，即通过集成吊顶产品可以满足中等收入但是追求时尚的消费者心理，同时又符合他们的购买能力的市场。 [详细]

涂出涂料行业的风采

2012年涂料行业发展趋势

    (一)产品的总体发展方向
    纵观目前木器家具漆的主要品种仍以NC(硝基漆)、PU(聚氨酯漆)为主流，分别占到国内木器装饰涂料总产量的18%和78%。相比NC和PU的总和96%来说，UV(紫外线固化)、PE(不饱和聚酯)、W(水性漆)、AC(酸固化涂料)就微不足道了。而全球的平均指标，NC和PU的总和只占70%左右。按中国目前的消费结构，NC漆还不会被淘汰，仍适用于美式涂装和家装，且相对其它溶剂型产品来说其溶剂释放量较少;PU漆在中国木器装饰市场仍可保持相当长的主导地位，但综观世界先进国家的木器装饰漆品种和消费观念，总体的发展方向是向低污染、省资源、无公害、高固体、功能化与紫外光辐射固化、水性化发展。
    (二)产品结构走势——中、高档
    家具行业将提高档次，中小企业必须走质量、效益、规模化道路，一些企业在竞争中将被淘汰。生存下来的企业会上一档次，具有一定的规模。家具制造业会在一定的地区形成一些区域性的专业化的生产基地，制造高档的家具与出口家具这要求木器涂料一定要由低档次产品向中高档发展，并开发出一些有特色的产品。
    原来一些低性能树脂、高填料的底漆必然会淘汰;高粘度、低固体分的涂料亦没有市场;表观效果差、漆膜性能差、施工宽容性差的涂料亦会自然退出。由于家具专业市场的形成，如广东顺德的龙山、水藤、乐从地区，因采用湿碰湿的特殊工艺，打包时间短，出货快，配套涂料要能适应它;浙江玉环、成都的新都地区大多为贴纸家具，需要配套透明好，干燥快，易施工的贴纸透明底及哑光面漆去适应;广东中山的大涌、江苏苏州的蠡口、浙江东阳以专业仿古红木家具为主，需要相应的从底到面的“红木漆”与之适应，而能生产该漆的却寥寥无几，只有顺德几家技术力量雄厚的企业和浙江的个别厂家能生产。这就要求我们的配方工程师能设计出性能更加优异的高质量的涂料产品适应市场，而那些低档的产品只会流向农村市场或被淘汰。
    (三)市场将逐步走向规范化
    随着国家对产品环保、生产安全的要求进一步提高，对市场管制的加强，企业只要按照相关规定严格执行才能正常生产和销售，市场将逐步走向规划化。

地板说花儿很美

地板企业2012年战略调整五大趋势

    2011年国家对房地产加大调控力度，各大城市楼盘成交量大幅度下滑，地板行业也因此遭受重创。在极其严峻的形势面前，地板企业不断加强经营和管理，调整战略目标。危机既是机遇也是挑战。笔者认为，2012年的地板市场将呈现五大趋势。
    趋势一：低碳环保成主流
    对于原料的选择，俨然成为地板企业要考虑的首要问题。地板行业最早开始使用的是东北的桦木、椴木、曲柳，后来以东南亚木材为主。目前，泰国开始禁止木材出口，缅甸也开始严格限制出口。未来，随着全球变暖、环境恶化等问题日益突出，绿色环保的声势将越来越大，原材料的控制及新材料的研发将成为未来发展的重点。
    在低碳环保的大背景下，木地板行业的原材料源将发生变化。南美珍贵木材的使用将有所减少;东北、俄罗斯的栎木、桦木等速生林的使用将逐渐增多。多层实木复合地板和强化地板将选用速生林木材，以更好地保护森林资源，建立良好的循环机制。
    除了在材料来源上讲究可持续性，提高木地板的耐用性、延长使用年限、减少不必要的资源浪费，也是为低碳环保做贡献。
    趋势二：打响品牌是关键
    款式单一、选材雷同是目前地板市场的基本现状。因此，品牌建设是今后地板企业谋求长远发展的出路。
    随着物质生活水平的提升，人们对木地板的品种、功能和用途等都有了更严格的要求，对品牌的认同程度也与日俱增。目前，国内地板行业缺少强势品牌，市场空间有待挖掘。未来，市场将会有更多专业、多元的品牌细分。因此，品牌建设是地板企业的当务之急。
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崭新的开始，从心态出发。不要留恋过去，无论曾经的历史多么辉煌；不要憧憬未来，无论未来的想象多么美好；把握住现在，认认真真，脚踏实地，做好每一件小事情；最后，你会发现，故事很完美。